广告学专业需要学生具备以下知识和技能：

现代广告理论：

了解广告实践的历史沿革及发展趋势，掌握现代广告经营管理的基本知识。

市场营销知识：

理解市场营销原理和策略，包括消费者行为、市场调研等。

创意与设计：

培养创意思维，掌握设计软件和视觉表现技能，如Photoshop、Illustrator、CorelDRAW等。

传播学原理：

了解信息传播的规律和方法。

媒体知识：

熟悉各种媒体形式和特点。

文案写作：

具备优秀的文字表达能力，能够撰写广告文案。

品牌管理：

掌握品牌建设、推广和维护的知识。

心理学：

理解消费者的心理需求和行为动机。

市场调研：

能够进行数据收集和分析。

社交媒体营销：

了解社交媒体平台的运营和推广。

广告法规：

熟悉有关广告的政策法规。

外语能力：

比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力。

技术技能：

掌握图形设计软件、视频编辑等技能。

数据分析能力：

运用数据驱动的方法评估广告效果。

商务谈判：

擅长与客户进行沟通和协商。

项目管理：

有效地组织和管理广告项目。

实践经验：

通过实习、广告竞赛或实际广告项目积累经验。

职业道德：

诚实守信、尊重知识产权、保护消费者隐私等。

审美能力和视觉表达能力：

一定的美术功底和设计能力是必要的。

市场分析能力：

了解市场趋势、消费者需求和竞争对手情况。

跨学科知识：

广告学涉及市场营销、国际贸易、公共关系等多个领域，学生需要具备相关学科的知识背景。

持续学习能力：

广告行业变化迅速，学生需要有持续学习的态度，不断更新自己的知识和技能。

这些知识和技能将帮助广告学专业的学生更好地应对行业挑战，从事广告经营、管理、策划、创意、传播、公关策划等方面的工作，也可以从事广告方面的教学与科研工作。