广告专业主要培养学生在广告策划、设计、文案、市场分析等方面的综合能力，具体技能涵盖理论知识和实践操作两大类：

一、核心专业技能

广告策划与创意

掌握广告策划流程与创意原则，学习如何通过策略性思维设计广告方案，包括市场定位、目标受众分析、竞品分析等。

广告设计技能

熟练使用Photoshop、Illustrator等设计软件，掌握平面设计、UI/UX设计、视频拍摄与剪辑等技能，能够独立完成广告海报、宣传片等视觉呈现。

广告文案写作

掌握广告文字的撰写规范与表现技巧，学习如何通过文案传递核心信息并引发消费者共鸣。

市场分析与调研

运用SPSS、Excel等工具进行数据收集与分析，掌握消费者行为研究、市场趋势预测等技能，为广告策略提供数据支持。

二、辅助技能与素养

法律法规与伦理

了解《广告法》等法律法规，掌握广告行业规范与职业道德要求。

多媒体制作技术

掌握Premiere、Final Cut Pro等后期处理软件，以及特效制作、音频处理等技能。

沟通与团队协作

培养与客户、团队成员的有效沟通能力，适应广告项目跨部门协作需求。

三、实践能力培养

通过课程设计、案例分析、毕业实习等环节，将理论知识应用于实际项目，提升广告策划、执行与评估能力。

四、学科基础与拓展

传播学、心理学：

理解信息传播规律与消费者心理机制；

市场营销学：掌握市场细分、品牌管理等内容。

广告专业强调实践与创新结合，建议学生在掌握基础技能后，通过实习、项目实践进一步巩固能力。